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IP, VP, PP의 비주얼 특징과 적용의 예

비주얼 디자인은 어느 정도 감성의 영역에 속한다. 따라서 개인의 취향에 따라 좋고 나쁨이 정해지는 것이기에 이렇게 표현되어야 맞다는 정답은 없다. 하지만 A라는 표현방식으로 접 근하면 A처럼, B라는 표현방식으로 접근하면 B처럼 보인다는 사실은 분명하다. 패션매장
의 사례를 분석해 알아보면 더욱 이해가 빠를 것이다.
사실 세상의 많고 많은 브랜드의 비주얼을 어떤 표현방법, 어떤 소재, 어떤 구도로 접근했는 지를 분류한다는 것은 꽤 어려운 작업이다. 따라서 최대한 현재 패션 브랜드에서 많이 보이 는 쇼윈도들을 분석해 열다섯 가지 표현방법으로 분류했다.

그 중 3가지를 소개한다


IP, VP, PP의 비주얼 특징과 적용의 예


매장 내에서 비주얼로 보이는 공간을 크게 구분해보면 IP, VP, PP로 생각해볼 수 있다. 브랜드의 성격에 따라 VP나 PP를 강조할지 또는 IP를 부각할지 다르기 때문에 각각의 공간이어떤 특징을 갖고 효과를 내는지 알면 목적에 알맞게 구현할 수 있다.



IP, Item Presentation
IP는 매장 내 상품이 진열되어 있는 모든 공간을 지칭한다. 벽장, 테이블, 레일 등 매장을 구성하는 대부분의 집기와 공간이 IP가 된다. 매장을 차지하는 비중이 넓어 전반적인 분위기와 환경을 만들어내기도 하지만 직접적인 상품의 판매가 일어나는 곳이므로 비주얼적인 접근 외에 상품에 대한 정보, 영업과 마케팅을 고려해야 하는 등 복합적인 지식이 필요하다.





VP, Visual Presentation

P는 매장 내 대표적인 비주얼 연출 공간으로 고객에게 브랜드의 이미지와 해당 시즌의 테 마를 강하게 보여줄 수 있는 쇼윈도, 스테이지 공간 등이 이에 포함된다. 연출되는 비주얼은 해당 시즌의 테마가 고객에게 한눈에 전달될 수 있도록 분명한 디자인 방향을 가지고 계획돼야 한다. 연출되는 상품은 해당 시즌의 트렌드를 반영한 상품이거나 전략상품으로,브랜드의 상품판매 전략과 방향을 같이해 노출돼야 한다.



PP, Point of sales Presentation

PP는 벽장이나 바닥집기의 상단에 시각적인 표현을 주거나, 상품을 크리에이티브하게 연출하는 공간이다. PP는 VP와 달리 해당 공간 상품의 판매를 적극적으로 유도한다. 아래쪽에 비치된 판매 상품의 포인트와 가치를 보여주는 것이 우선시되며 연출을 지나치게 강조해 상품판매에 방해가 되어선 안 된다. 최근 많이 선호하는 방법 네 가지를 통해 효과적인 PP 연출법을 알아보자

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