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STEP 1 방향 정하기

STEP 1 방향 정하기


전사적 마케팅 계획


대부분의 패션 브랜드에서는 S/S, F/W 시즌 전개에 따라 상품 콘셉트와 테마를 정한다.

콘셉트에 따라 의상, 기획, 마케팅, 영업,VMD, 광고 등 전 부서가 한 가지 방향의 기간별 계획을 정하고, 인스토어in-store

전략과 마케팅을 전개한다. 항해에 비유하자면 최종목적지인 항구와 그곳에 가기까지 들릴 부두, 그곳에서 사야할,해야 할 것들이 적힌 커다란 지도라 할 수 있다. 이렇게 하나의 목표에 초점을 맞춰 전 부서가 집중해 계획을 수립하는 것을 보통

전사적 마케팅 계획이라고 한다. 전사적 마케팅을 잘 수립해 실행하면 한배를 타고 같은 곳으로 나아가는 선원들처럼


첫째
, 기간 목표와 방향이 흔들리지 않고
둘째
, 각 부서 간 업무 이해, 협조와 커뮤니케이션이 빠르고
셋째
, 팔고자 하는 상품이 잘 보이는 매장을 구현할 수 있다.


전사적 마케팅을 통해 이끌어 낼 사항들은 제시된 샘플처럼 각 부서별로 정해진 업무영역이 있되, 브랜드 전체 미팅을 통해 협의하고정해진 것은 공유하면 된다. 물론 미팅 외에 연관 부서 간의 긴밀한커뮤니케이션이 무엇보다 중요하다.



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